SLG被玩出新花样,这款美女养成SLG单日跑出320万流水,却在iOS下架了[图]

在竞争激烈且风云变幻的游戏出海领域，尼毕鲁这家国内厂商曾一度低调行事，许久未有大规模的声量。然而近期，尼毕鲁在海外市场重磅推出了一款风格颇为“另类”的SLG游戏——《Apex Girl》，瞬间吸引了众多目光。

从第三方数据平台的反馈来看，《Apex Girl》的市场表现可圈可点。在AppMagic和Sensor Tower等颇具权威性的三方数据平台统计中，该游戏成功跻身3月中国出海手游TOP30榜单。这一成绩足以证明其在海外市场的初步影响力，显示出其具备一定的竞争力和吸引力。

进一步从具体的数据维度剖析，点点数据显示，截至4月22日，《Apex Girl》在海外市场的累计流水已经超过3亿元。尤其值得关注的是，在3月27日这一天，该游戏创下了单日流水峰值，高达320万元。如此亮眼的单日数据，无疑彰显了其在特定时间段内对玩家的强大吸引力和消费号召力。

不过，游戏市场向来变幻莫测。就在3月28日，iOS端市场出现了重大变动。除韩国市场以《Top Girl》的游戏名继续运营外，《Apex Girl》在其余海外市场均遭遇了下架。下架的具体原因，目前尚不得而知，这背后或许涉及到复杂的运营策略调整、政策合规问题，亦或是其他不为人知的因素。

尽管遭遇了下架风波，但《Apex Girl》并未因此一蹶不振。目前，该游戏仅依靠Google Play和韩国市场的App Store，依然保持着每日百万级的收入。这一现象背后，反映出游戏本身具备一定的核心竞争力和用户粘性。

深入探究《Apex Girl》的玩法和题材，不难发现其独特之处，而这些独特之处也值得业内同行借鉴学习。

《Apex Girl》在游戏开篇便别出心裁地以经纪人视角构建起一套完整的女团艺人培育体系。这一体系主要围绕签约、养成、巡演三大核心模块展开，为玩家营造出一种身临其境的女团造星体验。

偶像培育系统：玩家以经纪人身份通过签约、养成、巡演三大模块打造女团。初始配置3名基础艺人，通过主线任务推进的"签约计划"和消耗抽卡道具的"面试"系统扩充阵容。单曲录制玩法将传统卡牌战斗转化为音乐评分机制，要求玩家根据歌曲风格搭配艺人特质获取属性加成。

SLG战略层设计：游戏在2-3小时后解锁"全球巡演"SLG大世界，将传统领地争夺重构为演出市场竞争。地图资源点包括提供全服增益的地标建筑(战略城池)、产出养成资源的演出场馆(野外矿点)以及需要连地占领的交通枢纽。娱乐集团系统(公会变体)支持成员共建总部、解锁集团科技，并定期举办30V30车轮战形式的城市联赛。

从《Apex Girl》中的女艺人画面可以明显看出，这些画面是由AI生成的。在游戏投放广告方面，也基本采用了类似的素材和风格。根据AppGrowing的数据显示，《Apex Girl》从2024年11月开始投放广告，截至目前，广告总数已经超过2.2万。在2024年11月至2025年1月份期间，该游戏基本保持日广告投放量级过千，单日最高投放量达到1891.不过，从今年2月开始，投放量级有所放缓。

在地区分布上，印尼的广告数占比最高，比例约为5.72.其次是美国地区，占比4.79%;法国地区占比4.29%;加拿大地区占比4.2%。而在流水分布方面，美国地区的流水占比超过一半，约为51.77%，成为游戏收入的主要来源。其次为德国地区，占比约为9.17%;加拿大地区占比约为5.4%。这种地区分布和流水分布的差异，反映出不同地区玩家对游戏的接受程度和消费能力存在较大差异。

《Apex Girl》曝光量最高的广告素材几乎都围绕着帮助女艺人选择穿搭，或者在女艺人遭遇困境时选择帮助来提升与女艺人的好感度。这种广告内容的设计，精准地抓住了男性玩家对于与虚拟角色建立情感联系的需求。

有意思的是，《Apex Girl》在上线后投放广告的受众几乎全部为男性。在AppGrowing显示的用户相似类型游戏中，也不再局限于同类型的SLG产品，更多的是以性感、可爱角色吸引玩家，或者是约会恋爱主题的产品，例如《Summoners Kingdom:Goddess》《Crush Crush - Idle Dating Sim》等。这表明尼毕鲁在宣发策略上有着明确的目标人群定位，即直打男性用户群体。

《Apex Girl》的巧妙之处在于其采用了双重叙事包装。表层，游戏运用偶像养成玩法降低了策略门槛，让泛娱乐玩家能够轻松上手，通过培养角色获得情感联结。玩家在游戏前期可以尽情享受为艺人搭配服装、录制单曲的养成乐趣，仿佛置身于真实的娱乐圈之中。底层，游戏以SLG机制构建长期目标，当玩家解锁地图后，自然会从养成党过渡到研究阵容搭配、集团战术的策略党。这种过渡自然而流畅，满足了不同阶段玩家的需求。

同时，对于SLG玩家而言，他们也能从角色收集、剧情体验中获得传统策略游戏缺乏的情感满足。传统SLG游戏往往侧重于策略和数值计算，而《Apex Girl》通过引入女团艺人这一元素，为游戏增添了丰富的情感维度，使玩家在游戏中不再仅仅是冷冰冰的指挥官，而是与艺人建立了深厚情感联系的经纪人。

在宣发方面，尼毕鲁的目标人群非常清晰，直指男性用户群体。或许有人会对这种以一眼AI的画面和素材进行宣发的策略产生质疑，认为这样的内容是否真的能够吸引玩家。然而，有业内人士向游戏日报透露，SLG领域的玩家对游戏画面、角色是否AI生成并不太敏感。大部分SLG玩家更看重的是社交和数值体验。在SLG游戏中，玩家之间的社交互动、合作与竞争，以及游戏中的数值平衡和成长体系，才是他们最为关注的因素。尼毕鲁正是抓住了这一特点，在宣发上精准定位目标人群，取得了不错的效果。

尼毕鲁作为国内SLG出海的头部厂商，虽然近年来一直保持低调，但其在海外市场依然有着不俗的表现。根据此前统计，在2024年，尼毕鲁旗下有《Kingdom Guard》《Sea War：Raid》《Age of Apes》《Kiss of War》4款SLG产品在海外取得了过亿流水。这些产品的成功，证明了尼毕鲁在SLG游戏领域的研发和运营实力。

不过，最近几年尼毕鲁一直缺少新的爆款产品支撑。为了寻求突破，尼毕鲁在各种题材上也做了不断尝试。例如，推出了海洋生存题材的《Water World Survival》、星际科幻题材的《Dawn of Planet X: Frontier》等。然而，这些尝试并没有取得突出的表现，未能成为新的爆款产品。