4月2日，《三国志·战略版》官方微信公众号发布了一则关于不正当竞争案件的重要公告。公告详细披露了《三国志·战略版》运营方起诉《三国：谋定天下》运营商上海幻电信息科技有限公司不正当竞争一案的一审判决结果。该案件的起因可以追溯到2023年6月《三国：谋定天下》游戏上线期间，当时《三国志·战略版》运营方发现竞品在百度贴吧"三国志战略版吧"投放了多种形式的广告，包括开屏广告、导航栏广告和侧边栏广告，并使用了诸如"原班人马倾力打造"、"升级版更懂你"等具有误导性的广告宣传语。
《三国志·战略版》运营方认为这些广告投放行为涉嫌违反《反不正当竞争法》，随即向《三国：谋定天下》运营方及百度公司发送律师函，要求立即停止相关广告投放。然而在7月份，相关方不仅未停止投放，反而继续加大广告力度。在此情况下，《三国志·战略版》运营方在完成证据保全工作后，正式向法院提起了诉讼。
经过法院审理，最终认定上海幻电信息科技有限公司在《三国志·战略版》百度贴吧中以高度嵌入式的广告形式推广《三国：谋定天下》，并采用容易让玩家产生混淆的广告用语，确实构成了不正当竞争行为。法院判决被告方需在相关平台刊登声明消除影响，并与广告发布方共同赔偿经济损失共计100万元人民币。这一判决主要依据《反不正当竞争法》第六条规定，明确禁止经营者实施可能引起消费者混淆的商业行为。
值得注意的是，该判决具有重要的示范意义：首先，它明确了在竞品社区内投放诱导性广告的法律边界;其次，判定第三方平台方不能以"避风港原则"完全免责，必须履行广告内容的审核义务。这一判例为今后类似案件的处理提供了重要参考。
实际上，这起案件只是游戏行业不正当竞争现象的冰山一角。随着游戏市场规模不断扩大，用户增长放缓，企业间的竞争日趋激烈，各种不正当竞争手段也层出不穷。除了诱导性广告外，常见的违规行为还包括：雇佣网络水军进行拉踩、购买竞品关键词进行流量劫持、利用技术手段进行链接跳转等。这些行为不仅扰乱市场秩序，还催生了一系列灰色产业链。
例如，2024年江苏省江阴市人民法院就审理了一起典型的游戏"水军"拉人案件。在该案中，被告公司组织大量水军冒充资深玩家，通过在游戏内发布负面言论、私聊诱导等方式，配合道具赠送等手段，诱使玩家转投竞品游戏。法院最终判决被告赔偿70余万元。类似的案例在2023年江苏省无锡市中级人民法院的判决中也有体现，该案被告因相同行为被判处赔偿203万元。
在年轻用户聚集的二次元游戏领域，这类问题尤为突出。有数据显示，2024年仅米哈游一家公司处理的涉及商业诋毁和水军拉踩的案件就达236起。这些行为不仅违反商业道德，更严重影响了游戏社区的健康发展。
作为平台方，本应承担起内容审核的责任。但在本案中，百度贴吧的广告审核机制显然存在疏漏。值得关注的是，在判决后，百度贴吧已对广告展示形式进行了调整，增加了明显的"广告页提示"标签。这一改变也从侧面印证了平台方在广告管理方面确实存在改进空间。
从法律层面来看，我国对不正当竞争行为的规制正在不断完善。2022年修订的《反不正当竞争法》新增了"网络不正当竞争"专门条款;2024年的修订草案又进一步补充了针对数据爬取和平台规则滥用的规定。同时，相关部门通过"清朗"等专项行动，持续加大执法力度。
与此同时，游戏玩家的维权意识也在不断提升。现在的玩家不仅会通过投诉渠道维护自身权益，还会自发抵制存在不正当竞争行为的游戏厂商。这种来自用户端的监督力量，正在成为规范市场秩序的重要补充。
游戏产业作为文化产业的重要组成部分，其健康发展离不开公平竞争的市场环境。各类市场主体都应该认识到：只有将精力放在提升产品质量和服务水平上，才能真正赢得玩家的认可;而任何试图通过不正当手段获取短期利益的行为，最终都将损害整个行业的可持续发展。这需要企业自律、平台尽责、监管到位、玩家监督多方共同努力，才能构建一个清朗的游戏市场环境。
