解谜+休闲,出海厂商也跑出千万月流水了[图]

与传统三消或合成游戏相比，混合休闲游戏近年来不断推出高流水新品，而传统品类在2023至2024年的亮眼新作相对较少。根据AppMagic数据，2024年美国等头部市场上线的三消新品中，仅有5款月流水突破5万美元，合成新品更是仅有2款。尽管柠檬微趣作为头部出海厂商已跻身合成产品月流水榜首，但新品表现仍难突破。

不过，在这两款合成新品中，有一款名为《Merge Prison: hidden puzzle》(简称《Merge Prison》)的游戏值得关注。其特别之处不仅在于成绩亮眼，最近30天流水已达到129万美元(约合936万人民币)，还在于它践行了解谜玩法与悬疑题材结合的大休闲思路。三消大厂Playrix早已尝试解谜玩法与三消结合，而《Merge Prison》则通过解谜玩法与悬疑题材融合，流水已与Playrix的三消产品《Mystery Matters》不相上下。

《Merge Prison》由北京蓝色奥义科技有限公司发行。该游戏主打罪案题材，让玩家通过合成等玩法帮助女主角“越狱”。查询data.ai资料可知，《Merge Prison》最早于2023年8月上线，其背后发行账号名为“Xingjoys”，显示为一家中国厂商。点点数据显示发行厂商名称为“Blue Ultra Game Limited”，通过企查查对比邮箱地址及《游戏茶馆》消息，可确认《Merge Prison》的发行厂商很可能是北京蓝色奥义科技有限公司。

蓝色奥义成立于2023年，点点数据显示，除《Merge Prison》外，该账号还运营着一款二次元SLG游戏《Zgirls2(绝园少女2)》，这也是蓝色奥义此前的主力产品。游戏媒体《酷玩四方》消息显示，《绝园少女》第一部由北京星环互娱研发，创始人周星浩早年曾在智明星通、龙创悦动担任游戏制作人。星环互娱成立于2015年底，先后获龙创悦动、江娱互动投资，并于2021年11月注销。周星浩现为蓝色奥义创始人，目前蓝色奥义无江娱互动等头部大厂参股，而《绝园少女》第3部作品由江娱互动旗下账号“RiverGame”发行。

从二次元SLG转型大休闲，蓝色奥义的转型幅度大、难度高。像点点互动和IGG等SLG大厂也在尝试大休闲，但尚未取得突出成绩。《Merge Prison》的发行策略是在国内外市场同时上线，寻找最合适的市场。其小游戏版本于2024年7月在国内上线，名为《快点躲起来》，由深圳必凡娱乐发行。游戏在2024年8月有过一波爬榜，曾进入畅销榜Top77.但之后很快出榜，未泛起太大水花。相比之下，由蓝色奥义自己发行的海外版成绩更好。《Merge Prison》的海外流水从2024年7月开始逐渐上涨，目前日流水稳定在4万 - 5万美元上下，DAU曾超过12万人，近期有所回落，维持在3.5万人左右。

在题材上，蓝色奥义选择了有大厂尝试但竞争尚不激烈的细分赛道。《Merge Prison》与Playrix此前的《Mystery Matters》类似，将合成/三消和解谜玩法结合，配合侦探罪案等悬疑题材做出新意。从体验来看，《Merge Prison》的代入感比《Mystery Matters》更强。游戏让玩家从一开始就扮演因未婚夫毁约反被陷害入狱的女主角，以第一人称视角观察牢房、寻找逃狱方法(解谜玩法)，找到线索后需拿到工具，此时引入Merge - 2(乃至堆叠消除玩法)生成工具解谜。其题材显著区别于市场上泛滥的调查女主外婆失踪原因的《Mystery Matters》，更吸引人，且通过“生产道具”把休闲玩法和解谜通关结合，整体感很强。

从双端DAU数据看，《Merge Prison》从2024年7月开始的DAU增长，一开始Google Play增长更猛，但由于流失明显，目前已被iOS端反超。Google Play DAU最早曾达到9.3万人，目前已回落到1.7万人左右;iOS端DAU最高曾达到5.2万人，目前维持在2.6万人上下。查询广大大数据可知，iOS端DAU大幅增长的时间点与iOS广告素材大规模投放的时间点基本重合，买量效果显著。最近30天游戏DAU占比最高的分别是日本(22.67%)和美国(19.20%)这两个头部市场。

由于《Merge Prison》题材戏剧性强、人物冲突拉满，“越狱”题材也有《女子监狱》和《肖申克的救赎》等经典影视作品，游戏素材突出剧情冲突，致敬不少影视大片。比如最近1年iOS端展示量最高的视频素材，出现各种剧情反转，女主看到爱人偷情想教训丈夫，结果意外害死丈夫和情人，于是想方设法逃出监狱，又遇到偷情的狱警，素材里还有不少类似恐怖片《死神来了》的惊悚要素。另一个观看量很高的素材则致敬《肖申克的救赎》里主角用海报作掩护，在墙壁上挖洞利用隔壁污水管道逃脱的桥段。更抓马的题材选择让《Merge Prison》的营销和前期起量更有效率。

从体验来看，《Merge Prison》最大的亮点在于解谜和休闲部分结合紧凑，通过“生产解谜道具”这一目标联系在一起，给玩家更强代入感，这也是相比《Mystery Matters》甚至之前修车题材三消的最大优势。玩家在游戏里的主要任务是寻找能帮助女主解谜的线索(解谜玩法)，然后通过Merge - 2生产能解谜的关键工具(休闲玩法)，从而解开谜题推动主线进展。不过，在商业化设计上，《Merge Prison》存在明显不足。合成和消除玩法都要花费体力，资源消耗速度太快。从第3个解谜关卡开始增加的堆叠消除玩法，虽出现频率比Merge - 2少，且集中在单独剧情线上，但同样消耗体力，体力只能通过内购货币宝石兑换。通关失败虽可退还部分体力，但续命也需宝石，堆叠消除里的辅助道具也需宝石购买。两种玩法同时消耗体力，易造成资源短缺，且游戏进入监狱第4个解谜场景后谜题数量明显增多，合成和消除谜题增加，不付费节奏大幅放慢。对于“越狱”这样气氛紧张、快节奏的题材，大幅拉高难度和资源消耗倍率让玩家难以忍受，笔者也因此离开游戏。此外，有评论表示游戏常态化运营不够完善，限时活动上线时间短且不易拿到奖励，这些都可能是造成游戏DAU下滑的原因。如果蓝色奥义能进一步调整好数值设计，游戏流水还有更大想象空间。

总体来看，《Merge Prison》的最大魅力在于代入感强。一方面，蓝色奥义大胆选用大休闲里罕见的罪案和“越狱”题材，情节紧张感拉满;另一方面，游戏里的合成和消除玩法与解谜真正建立直接联系，通过合成关键解谜道具推动主线进程，让玩家感觉玩合成和消除是在帮主角逃出生天。然而，在商业化设计上，合成和消除同时花费体力，资源消耗速度过快;且越狱题材给人的固有印象是紧张和快节奏，游戏后期为拉动流水把谜题做得越来越细碎，拖慢游戏节奏，易让玩家反感离开，导致游戏DAU不断下滑。

但总体而言，《Merge Prison》为大休闲游戏提供了新思路。合成手游市场虽近两年坚挺，但合成棋盘有限，玩家生命周期需厂商投入大量精力到常态化运营才能拉长，某种程度上制约了合成游戏的商业化天花板。加入更复杂紧张的剧情、引入包括解谜在内的更多玩法，拓宽受众群体，很可能是未来合成游戏的发展方向。不过，更多玩法的引入对内容消耗有更高要求，再加上商业化存在的问题，《Merge Prison》这类思路可能还需更长时间迭代才能看到成果。