三七互娱双爆款连发,已经领先太多了[图]

市场格局的变化往往出人意料。去年末，行业还在探讨谁将打破现有排名，而今年这一变局来得比预期更早。三七互娱的两款新品——《英雄没有闪》和《时光大爆炸》——分别在国内iOS畅销榜和微信小游戏榜单上表现抢眼，成为2024年首批突围的黑马。

《英雄没有闪》自上线后迅速攀升至iOS畅销榜第五，并长期稳居高位;而《时光大爆炸》则在微信小游戏畅销榜上超越三七此前的头部产品《寻道大千》，跻身TOP5.这两款产品的成功，标志着三七互娱在小游戏领域的策略已趋于成熟。

一、轻度创新：突围市场的关键策略

在玩法高度成熟的领域，三七互娱的"微创新"策略展现出强大生命力。以开箱like品类为例，《英雄没有闪》在延续"点击-爆装-成长"核心循环的基础上，通过暗黑美术风格重构视觉体验：战斗界面采用横版2D动态展示，技能系统引入策略性组合机制，资源获取则设计"奶牛牧场"副本增强策略深度。这种"核心玩法稳定+外围系统创新"的模式，既保留用户认知，又创造新鲜体验。

模拟经营赛道同样体现这一逻辑。《时光大爆炸》将文明演进与放置玩法结合，构建从冰川时代到电气时代的完整发展链。游戏突破传统放置类"挂机等待"的局限，引入技术树研发、建筑人口配置、多线战斗等复合玩法，配合时代壁画、科技里程碑等叙事包装，将模拟经营的沉浸感推向新高度。

二、双端协同：流量裂变的杀手锏

三七互娱的"APP+小游戏"双端战略，正在重塑用户触达逻辑。早期数据显示，其游戏在APP端与微信端的用户重合率仅5%，这意味着双端布局能覆盖更广泛的用户群体。在海外市场，经过轻量化改造的APP游戏，反而成为重度市场的新锐力量。

要实现这种协同，发行能力成为关键。公司通过用户分层运营，建立素材标签体系，精准匹配不同渠道用户画像。国内运营强调活动创新与买量素材的"组合拳"，海外则推行深度本地化，从文本翻译到玩法调整，全方位融入目标市场文化基因。这种立体化发行策略，使同一款游戏能在不同市场找到增长爆点。

三、爆款方法论：可复制的成功模型

深入拆解三七互娱的爆款公式，三大核心支柱浮出水面：

1、精准立项：聚焦高潜力赛道，如模拟经营领域锁定商业经营、商战、换装三大核心品类。通过前期用户研究，确保新品能直击市场空白点。

2、设计哲学：采用"重度游戏轻度化，轻度游戏重度化"的双向策略。前者如《Devil M》简化MMORPG操作，主攻韩国红海市场;后者如《时光大爆炸》在放置玩法中融入策略元素，提升用户粘性。

3、长效运营：构建"品牌联动+社交裂变"双引擎。通过IP合作保持内容新鲜感，利用视频号、游戏圈等私域流量强化用户关系，同时激发UGC二次创作，形成可持续的生态循环。

在存量竞争时代，三七互娱用体系化能力将偶然性爆款转化为确定性产出。其方法论揭示了一个真理：游戏市场的破局之道，不在于追逐风口，而在于建立持续创新的底层逻辑。当行业还在探索下一个增长点时，这家广州厂商早已用成熟的工业体系，在游戏红海市场中开辟出属于自己的蓝海。