点点互动海外新品:这就杀进畅销Top2了?[图]

前段时间，我们曾报道点点互动在海外上线的新游《High Seas Hero》（简中译名：小舰舰超勇）。这款游戏于1月初上线，虽整体市场成绩表现平平，但它将“开箱子like”“海战”“庇护所”等差异化元素融合的设计思路，在当时引发了不少从业者的关注与讨论。

而上个月，点点互动又推出了一款新作——《Kingshot》。与《High Seas Hero》不同，这款游戏的市场表现似乎更为出色。它于2月初在全球市场上线，以3月22日的iOS游戏畅销榜为例，已闯入全球33个市场的Top100，在中国澳门更是冲进Top4，最高曾达到Top2。这样的成绩在海外市场或许算不上爆款，但考虑到SLG品类特有的长线属性，《Kingshot》目前的成绩仍值得我们关注。

从另一个角度看，点点旗下《Whiteout Survival》（无尽冬日）在海外市场持续稳定运营，连续12个月稳居美国iOS畅销榜Top10，但也并非没有竞争压力。同为休闲SLG赛道的《Last War》正在发力，同时，以《Dark War Survival》为首的一批“休闲SLG”新作涌现，让这一品类的竞争愈发激烈。所以，即便拥有《无尽冬日》这一吸金爆款，点点也不能停下发展脚步，试图寻找新的收入增长点，这或许就是《High Seas Hero》与《Kingshot》诞生的原因。

那么，回到产品本身，《Kingshot》有哪些设计亮点？点点此次又瞄准了哪个全新题材方向？更进一步说，它们是否有潜力复刻《无尽冬日》的成功，成为下一个全球爆款？点点距离这一目标还有多远？

Thronefall + 无尽冬日 两大爆款的融合产物
先表明观点：在我看来，《Kingshot》与《High Seas Hero》在设计思路上存在差异。若说后者是基于小游戏出海市场进行的创新融合，那么《Kingshot》更像是在成熟的“无尽冬日like”框架下，进行了一次题材换皮。其中，游戏唯一值得探讨的创新或差异化之处，在于前期融合了类《Thronefall》的玩法设计。

这里为较少关注独游市场的读者解释一下：《Thronefall》是近两年独游市场的一匹黑马，其核心特色是融合Rogue、塔防、MOBA、模拟经营等不同要素，并做了大量简化操作。例如，用单一金币替代传统RTS中多种类的复杂经济系统；保留玩家策略微操能力的同时，加入自动战斗、部队自动跟随等简化设计。通过玩法系统的去繁就简，《Thronefall》在众多玩家群体中打响名气，成为备受好评的轻度策略游戏，甚至被很多人誉为“文明”的平替版。截至目前，该游戏在Steam销量超百万份，好评率高达96%。

《Thronefall》的爆火，让点点看到了这一玩法体系对轻度用户的吸引力，并将其运用到《Kingshot》中。

首先，从题材上看，《Kingshot》采用中世纪国王建造领地、庇护难民、发展领地的故事剧情，赋予玩家不错的身份代入感，也便于衔接后续的模拟经营部分。

其次，在美术方面，游戏没有选择类似的“Low Poly”（低多边形）风格，而是采用表现力更强、海外用户接受度更高的“欧美漫画卡通”风格。在强化剧情身份沉浸感的同时，也让产品保持轻松休闲的外部观感，吸引轻度用户。

再次，在玩法体验上，《Kingshot》与《Thronefall》类似，都是俯视角的轻度放置塔防玩法。玩家只需单手操作国王移动，其余部队自动跟随，敌人进入攻击范围便自动攻击。击败敌人后收集资源，升级建造，如此循环，整体操作简单易懂。

不过需要强调的是，目前《Kingshot》对“类Thronefall”玩法挖掘不深，只是将其作为游戏前期引流的买量手段。大约游戏时长半小时，玩家度过第三章节后，就正式进入SLG游戏部分。此时，《Kingshot》展现出“无尽冬日like”的一面，如轻度的模拟经营养成系统、动态的居民分工搭配、以放置卡牌战斗为核心的资源关卡、角色的抽卡升星与养成配队等。当然，还有大地图的行军作战、地区盟友社交、资源点争夺等熟悉的SLG对抗内容，共同构成游戏的核心玩法循环体系。

由此不难理解，我在开头所说的结论——《Kingshot》本身并未做出太多创新玩法设计，更多是将中世纪领地建造这一差异化题材，套用在“无尽冬日like”的成熟框架下，同时融入一套相对吸量的前期玩法，试图立足海外市场。

坦白讲，从从业者角度看，我对《Kingshot》相对保守的设计思路有些失望，但从市场角度而言，这确实是个合情合理的选择。毕竟，一套已被许多用户验证过的简单轻度策略玩法，加上一套商业化成熟的SLG框架，两者的组合至少保证了《Kingshot》这款产品的下限，不至于昙花一现。或许在他们看来，在竞争激烈的SLG市场，稳中求变比大跨步创新更重要。

《无尽冬日》之外 点点还有哪些潜力产品？

今年年初，Sensor Tower公布的2024年全年中国出海厂商榜单中，点点互动超越三七、莉莉丝等一众出海大厂，位居第四，仅次于腾讯、网易和米哈游。这一成绩很多人归因于《无尽冬日》去年在全球市场的出色表现。

尽管得益于SLG产品天然的长线运营优势，《无尽冬日》目前表现依然稳定，但游戏已上线接近三年，产品逐渐从拓展市场增量转向精细化的存量运营。客观来说，在这一阶段产品很难再有爆发式增长。所以，点点互动若想找到下一个增长极，关键要看接下来的新品表现。

那么，现有的两款新作《Kingshot》和《High Seas Hero》有潜力成为新的增长点吗？在我看来，希望不大。当然，这并不是说它们是失败的产品，而是它们很难达到《无尽冬日》的成绩高度。核心原因在于整个市场环境的变化。

如今，休闲SLG已不再是当初的崭新蓝海赛道，大批产品快速涌现和迭代，使品类竞争异常激烈。再加上不同品类界限模糊，对于第一批产品而言可能是发展机遇，能实现破圈传播，但对于后来者，可能是另一种挑战。毕竟，用户经过多轮洗礼后，类似产品很难再打动他们。

虽说如此，但短期内点点互动不会有太大压力。别忘了，在《无尽冬日》出现之前，点点互动就是一家老牌休闲游戏出海厂商。旗下代表IP“Family Farm”运营十几年，积累了过亿用户，其中《菲菲大冒险》（Family Farm Adventure）更是海外农场经营赛道的头部产品，单月流水达数千万。

近年来，他们在推进SLG品类布局的同时，也未放弃在休闲领域积累的优势。以《Truck Star》（卡车之星）为例，通过对三消市场的洞察，游戏以“改车题材”切入，将目标群体对准受车文化影响颇深的欧美男性玩家，最终成功立足市场。

除此之外，点点互动还有三款差异化的休闲产品。一是《Clash Guys: Hit the Ball》，这是一款融合“派对 + 吃鸡”元素的轻竞技游戏，主打快节奏对抗与社交娱乐，同时尝试加入“格挡”机制和技能系统，如冲锋、换位、闪烁球等，提升操作策略性与可玩性。据了解，游戏于去年2月上线海外市场，在东南亚和拉美地区表现不错，引发过一阵热度，但产品整体变现能力较弱，后续还有待市场进一步验证。

二是《Food and Travel: Merge Game》，以“旅行 + 美食”为主题，将合成玩法与模拟经营结合，玩家可通过合并食材解锁全球菜谱并探索500多种特色美食。游戏强调社交互动，支持全球玩家分享食谱、组建社区，并通过任务系统（如帮助游客完成订单）推动剧情和资源获取。

三是《Livetopia: Party!》，严格来说它并非全新游戏，而是点点互动母公司世纪华通在Roblox上发行的元宇宙游戏《Livetopia》的衍生作。当时，《Livetopia》是Roblox上的第一批现象级爆款游戏，据外界报道，游戏巅峰时有4000万月活跃用户、500万日活，注册用户数超过1亿。《Livetopia: Party!》在前者基础上进行了品质升级与玩法优化，使其更符合移动端操作习惯。游戏于去年1月上线，主要发力东南亚市场，曾一度霸榜印尼谷歌商店免费榜半个月之久，下载量达数百万。

总而言之，点点互动有意识地摆脱对单一爆款的依赖，不断尝试新的细分领域产品，以建立更广泛的市场影响力。一方面，尽管《Kingshot》与《High Seas Hero》短期内难以复制《无尽冬日》的爆发式增长，但至少能帮助他们稳住SLG领域的基本盘，让他们更从容地寻找下一个爆款机会点。另一方面，休闲领域的扩张能让点点触达更多用户品类，逐步完善对市场的理解与洞察，从而有更大机会孕育出新的爆款产品。有着这样一个努力求变、不断进步的点点互动，或许离做出下一个“无尽冬日”也不会太远。对此，我也很期待他们能为这个市场品类带来新的变化。