今天(3月4日)，QuestMobile发布了《2024中国移动互联网年度大报告》。报告显示，截至2024年12月，中国移动互联网的月活跃用户规模已达到12.57亿，显示出互联网用户基数的稳步增长。
用户画像与地域分布
在全网用户画像中，一线城市、新一线城市和二线城市的用户合计占比达到47.9%，接近全网用户的一半。值得注意的是，在就业压力加大的背景下，越来越多的人选择前往就业机会与资源更为丰富的一线城市，导致一线城市用户同比增长了1.2%。这一趋势扭转了过去几年四五线城市用户持续增加的格局。
用户行为与内容消费
随着用户对互联网依赖程度的加深，内容消费需求显著增长，用户的注意力更多地流向视频、社交、游戏等领域。报告显示，全网用户的月人均使用时长达到171.7小时，用户黏性持续增强。
在内容消费细分领域中，短视频、即时通讯和综合资讯占据了用户使用时长的前三名。此外，MOBA、回合游戏、飞行射击、策略游戏和MMORPG也进入了Top 10榜单，但后两者的用户人均使用时长同比有所下降。
手游市场表现
截至2024年12月，中国移动互联网的手机游戏月活跃用户规模达到6.19亿，同比增长5.5%，成为泛娱乐场景下的第四大领域。游戏版号的常态化发放以及新游内容的多元化供给，共同支撑了手机游戏行业的流量稳定，全年月活跃用户规模始终维持在6亿以上。
在游戏用户使用时长占比方面，腾讯旗下游戏的用户使用时长占比进一步提升至66.5%，而网易和米哈游的占比则同比下滑。
新品与垂直市场突破
2024年，多款深耕垂直市场的新品表现亮眼，尤其是女性向游戏迅速崛起，丰富了游戏内容生态。以叠纸旗下的《恋与深空》《无限暖暖》和心动旗下的《心动小镇》为例，这些游戏通过精准的用户定位和持续运营活动，实现了用户增长和市场突破。其中，《恋与深空》的活跃用户规模在2024年12月31日达到419.5万，创下新高。
微信小游戏市场
微信小游戏市场在2024年也展现出强劲的增长势头，多款新上线产品流量突破千万，吸引了大量年轻用户和女性用户。截至2024年12月，微信小游戏月活用户规模Top 1的《寻道大千》月活为3508万，同比下降54.7%;排名第二和第三的《无尽冬日》和《向僵尸开炮》月活分别为2497万和2321万。值得一提的是，《这城有良田》月活同比增长3280%，达到2241万。
随着小游戏市场的成熟，更多公司和机构开发者加入其中，个人开发者的占比逐步降低。在月活大于或等于100万的微信小游戏中，公司及机构开发者的占比已提高至93.1%，个人开发者占比不足7%。
Top 50赛道与小程序表现
在Top 50赛道用户规模第一的APP中，有三款游戏产品上榜：排名第31的《开心消消乐》、第38的《王者荣耀》和第46的《蛋仔派对》。它们在2024年第四季度的平均MAU分别为1.54亿、1.27亿和2443万。
在微信小程序用户规模Top榜中，《寻道大千》是唯一上榜的游戏产品，显示出其在微信生态中的强劲表现。
总结
2024年，中国移动互联网用户规模持续增长，用户行为向视频、社交、游戏等领域集中。手游市场在版号常态化发放和新游内容多元化的推动下保持稳定增长，而微信小游戏市场的成熟也为行业注入了新的活力。未来，随着垂直市场的进一步深耕和用户需求的多样化，移动互联网和游戏行业有望迎来更多创新与突破。
